"Ведь ты этого достоин, - ласково нашептывает нам реклама - Стань крутым и независимым - возьми себе ипотеку! Ну или купи хоть что-нибудь!"
Компании просто хотят продать. Однако, рекламные ролики, бомбардирующие нас каждый день, выполняют еще одну функцию.
Специально ее никто не закладывал, но тем не менее - тысячи голосов каждый день исподволь убеждают нас, что материальные, внешние блага, которые мы можем купить - сделают нас особенными.
Увеличивается уровень нарциссизма. Переводя с языка древних мифов на психологический – растет практика скрывать чувство собственной неуверенности под чем-то внешним.
В описании себя проскальзывает: "Я купил новый телефон и стал немного круче других". А затем человек ожидает, что и окружающие должны относиться к нему по-особенному. Восхищаться его способностями.
Как можно догадаться, такого не происходит. В результате у нарцисса растет раздражение другими людьми.
Даже хуже. Ощущение собственной особенности ведет к девиантному поведению. Исследования Уилсона и Rайна показали, что школьники и студенты, нацеленные на приобретение материальных благ, чаще напиваются, употребляют наркотики - в общем, демонстрируют деструктивное поведение.
Проблема не в том, что мы купили ту или иную вещь. Как и с большинством вредных привычек, разовые поступки не оказывают существенного влияния. Но систематическое смещение фокуса в сторону потребления ведет к другому образу жизни. Другому жизненному опыту. Другому образу себя.
Как психолог, обязан сказать - тем самым выстрелив себе, как маркетологу, в ногу – покупка вещей не делает автоматически нас другими. Лучшими.
Компании просто хотят продать. Однако, рекламные ролики, бомбардирующие нас каждый день, выполняют еще одну функцию.
Специально ее никто не закладывал, но тем не менее - тысячи голосов каждый день исподволь убеждают нас, что материальные, внешние блага, которые мы можем купить - сделают нас особенными.
Увеличивается уровень нарциссизма. Переводя с языка древних мифов на психологический – растет практика скрывать чувство собственной неуверенности под чем-то внешним.
В описании себя проскальзывает: "Я купил новый телефон и стал немного круче других". А затем человек ожидает, что и окружающие должны относиться к нему по-особенному. Восхищаться его способностями.
Как можно догадаться, такого не происходит. В результате у нарцисса растет раздражение другими людьми.
Даже хуже. Ощущение собственной особенности ведет к девиантному поведению. Исследования Уилсона и Rайна показали, что школьники и студенты, нацеленные на приобретение материальных благ, чаще напиваются, употребляют наркотики - в общем, демонстрируют деструктивное поведение.
Проблема не в том, что мы купили ту или иную вещь. Как и с большинством вредных привычек, разовые поступки не оказывают существенного влияния. Но систематическое смещение фокуса в сторону потребления ведет к другому образу жизни. Другому жизненному опыту. Другому образу себя.
Как психолог, обязан сказать - тем самым выстрелив себе, как маркетологу, в ногу – покупка вещей не делает автоматически нас другими. Лучшими.