Взгляните на график из отчета. Видите, насколько прорывной рост объемов производства нефтегазовой отрасли прогнозировал Минпромторг (голубенький столбик)?
Приятно смотреть. Правда его причина – отрезана нижняя часть оси Y. График начинается не с нуля, как обычно, а с 268. Дополнительно – выставлены мелкие деления. В результате реальный рост к предыдущему году - жалкая половинка процента. Зато выглядит, как будто в два раза больше.
Ловкость рук и никакого мошенничества. Хотите, чтобы результаты смотрелись масштабнее и значительнее – рисуйте, а не говорите. График объективен, но искажает информацию в нужную сторону. Беглый взгляд создает впечатление стремительного роста отрасли.
В качестве иллюстрации техники визуального обмана на высшем уровне пример насколько прекрасен, что хочется включить его в следующее издание книги.
Однако, я проверил - остальные графики отчета нарисованы по тому же принципу. Даже там, где подобная логика вредна: небольшое падение кажется масштабным провалом. В общем, как и везде - не стоит приписывать злому умыслу то, что вполне объяснимо человеческой глупостью.
Но все же, скажите дизайнерам, что лучше не так не делать. Выглядит, как манипуляция. И когда ее обнаружат – негатив перекроет потенциальные плюсы.
новые посты каждый день - в моем блоге "Психология Маркетинга" в Telegram