Распространено мнение, что СМИ в основном сообщают негативные новости.
Причем существует противное правило – чем дальше от читателя произошло трагическое событие – тем больше требуется жертв. Одно убийство на своей улице беспокоит человека сильнее, нежели массовые перестрелки где-нибудь в Боготе.
Журналистов можно понять – эволюция приучила нас быстрее реагировать на угрожающие события. Умение распознать опасность, с точки зрения выживания, важнее красоты заката. Например, наш мозг быстрее обрабатывает изображения сердитых лиц. Мы сразу различаем злобную гримасу на фоне счастливых физиономий. В обратном случае такого эффекта не происходит.
Хорошо. Но ведь все мы немножко СМИ. Точнее - постим что-то в своих бложиках, пересылаем новости френдам. А вот какие именно новости?
Вот тут, согласно исследованию Бергер и Милкмен – все наоборот. Чем позитивнее, привлекательнее контент, тем больше шансов, что его станут перепостить.
Большинство людей стремятся сформировать в соцсети имидж позитивного и веселого человека. А не нытика, распространяющего негатив. Да что далеко ходить – в обычной жизни люди чаще пересылают друг другу смешные мемчики, а не руководства о правильной дозе йода при атомном ударе.
Поэтому. Если мы хотим, чтобы нас заметили – угроза и предупреждение сработают хорошо. Для продвижения продукта - демонстрация негативных последствий, которые могут произойти, если клиент откажется покупать.
Но если наша цель регулярные перепосты – лучше концентрироваться на позитиве.
Причем существует противное правило – чем дальше от читателя произошло трагическое событие – тем больше требуется жертв. Одно убийство на своей улице беспокоит человека сильнее, нежели массовые перестрелки где-нибудь в Боготе.
Журналистов можно понять – эволюция приучила нас быстрее реагировать на угрожающие события. Умение распознать опасность, с точки зрения выживания, важнее красоты заката. Например, наш мозг быстрее обрабатывает изображения сердитых лиц. Мы сразу различаем злобную гримасу на фоне счастливых физиономий. В обратном случае такого эффекта не происходит.
Хорошо. Но ведь все мы немножко СМИ. Точнее - постим что-то в своих бложиках, пересылаем новости френдам. А вот какие именно новости?
Вот тут, согласно исследованию Бергер и Милкмен – все наоборот. Чем позитивнее, привлекательнее контент, тем больше шансов, что его станут перепостить.
Большинство людей стремятся сформировать в соцсети имидж позитивного и веселого человека. А не нытика, распространяющего негатив. Да что далеко ходить – в обычной жизни люди чаще пересылают друг другу смешные мемчики, а не руководства о правильной дозе йода при атомном ударе.
Поэтому. Если мы хотим, чтобы нас заметили – угроза и предупреждение сработают хорошо. Для продвижения продукта - демонстрация негативных последствий, которые могут произойти, если клиент откажется покупать.
Но если наша цель регулярные перепосты – лучше концентрироваться на позитиве.
новые посты каждый день - в моем блоге "Психология Маркетинга" в Telegram