Поможете мозгу быстрее обрабатывать информацию. Это мнение одной из ведущих нейромаркетинговых компаний - NeuroFocus (сейчас входит в состав Nielsen). Причина - объекты в левом поле зрения обрабатываются правой фронтальной долей мозга, а объекты в правой половине поля зрения – левой, которая имеет отношение к речи.
А еще желательно следовать F-паттерну. Также в свое время открытому Nielsen Group – согласно данным айтрекинга пользователи стран запада чаще всего просматривают материалы следуя очертаниям буквы F. Совсем упрощенно – мы начинаем читать слева и сверху.
Ну и сделать покороче – ведь среднестатистический пользователь смотрит рекламу несколько секунд. И, кстати, поэтому вынести главную мысль на первый экран.
Так вот. Это все, конечно, правильно. Только в погоне за подобными хитростями собственников порой клинит. Они забывают, что эти элементы - подспорье, а не суть бизнеса.
Если мы заинтересовали покупателя, то о нашем предложении будут читать, забираться на третий уровень вложенности страниц. А маленькие фишки, направленные на привлечение внимания - хороши, но не вызывают долгосрочного интереса.
Если продукт не работает - не стоит переставлять текст местами, менять цвета, тестировать варианты надписей на кнопке call to action. Выбросьте его. И придумайте что-нибудь другое.
© Николай Молчанов
Cамые новые посты "Психологии Маркетинга" читайте в Telegram, Facebook и Vkontakte