В эпоху Big Data, МРТ и машинного обучения старые добрые психологические тесты кажутся наивными. Вот в моем детстве – на тебе тест Люшера, понравился фиолетовый – ага, всё, «Коля выбрал цвет беременных женщин и подростков».
Но запрос на простые ответы никуда не делася. Меня в свое время затероризроввал коллега, просивший дать «продающие цвета» для презентации.
Ну что ж. Один такой интересный цвет действительно существует. И это красный.
Красный. Именно в этот цвет окрашиваются разные части тел наших родственничков-приматов, сигнализируя о готовности к спариванию.
Красное платишко есть в арсенале многих девушек. И, как показывают исследования Эллиот – не зря. Именно к woman in red мужчины чаще подсаживаются, заводят разговоры, да и кажутся такие девушки более сексуально привлекательными и желанными. Николя Геген докопался до того, что даже официантки в красной форме получают от мужчин больше чаевых.
Эффект работает в обе стороны - мужчины на красном фоне тоже кажутся, ну не более красивыми, конечно, а, скажем так, чуть менее уродливыми) В общем – связь между сексуальностью и красным цветом проследить можно.
Есть и другие устоявшиеся цветовые паттерны. И идти против них сложно и часто бессмысленно. Покупатели автоматически ищут белое молочное. Производители органических продуктов несут зелёный как свой крест. Исследования показывают - зелёная упаковка делает продукт более здоровым, натуральным и менее калорийным.
Только в маркетинге важно не просто соответствовать ожиданиям, но и привлекать внимание. Так что иногда уместна - и выигрышна - фиолетовая корова Milka.
Но запрос на простые ответы никуда не делася. Меня в свое время затероризроввал коллега, просивший дать «продающие цвета» для презентации.
Ну что ж. Один такой интересный цвет действительно существует. И это красный.
Красный. Именно в этот цвет окрашиваются разные части тел наших родственничков-приматов, сигнализируя о готовности к спариванию.
Красное платишко есть в арсенале многих девушек. И, как показывают исследования Эллиот – не зря. Именно к woman in red мужчины чаще подсаживаются, заводят разговоры, да и кажутся такие девушки более сексуально привлекательными и желанными. Николя Геген докопался до того, что даже официантки в красной форме получают от мужчин больше чаевых.
Эффект работает в обе стороны - мужчины на красном фоне тоже кажутся, ну не более красивыми, конечно, а, скажем так, чуть менее уродливыми) В общем – связь между сексуальностью и красным цветом проследить можно.
Есть и другие устоявшиеся цветовые паттерны. И идти против них сложно и часто бессмысленно. Покупатели автоматически ищут белое молочное. Производители органических продуктов несут зелёный как свой крест. Исследования показывают - зелёная упаковка делает продукт более здоровым, натуральным и менее калорийным.
Только в маркетинге важно не просто соответствовать ожиданиям, но и привлекать внимание. Так что иногда уместна - и выигрышна - фиолетовая корова Milka.
Новые посты каждый день - в моем блоге "Психология Маркетинга" в Telegram
или в мессенджере MAX: https://max.ru/marketpsy
или в мессенджере MAX: https://max.ru/marketpsy