8 марта принято говорить о чем-то исключительно женском. Ну а что может быть более выразительным символом, нежели губная помада?
Однако за этим привычным атрибутом скрывается один из самых любопытных парадоксов современной поведенческой экономики, известный как «эффект губной помады».
Феномен прост: когда наступают тяжелые времена, а доходы населения падают, продажи дорогой косметики в особенности помады не снижаются, а наоборот, резко растут.
Это заметили еще во время Великой депрессии и затем подтверждали в ходе множества кризисов. Термин закрепил Леонард Лаудер, предправления Estée Lauder, во время рецессии 2001 года заметив, что продажи его помады подскочили на 11%, пока рынок тонул.
Основная причина эффекта - психологическая компенсация. Когда отпуск в Турции стоит космических денег, бензин кажется товаром роскоши, а поход в пятерочку актом безудержного мотовства - дорогая брендовая помада выступает в роли антидепрессанта, позволяет почувствовать себя лучше, не разорившись. Дает ощущение нормальной жизни.
Эффект помады постоянно мутирует. Например, во время COVID-19, когда весь мир ходил в масках, продажи собственно помад ожидаемо просели. Но это место тут же занял «эффект туши для ресниц» и средств по уходу за кожей.
Эдакий принцип мелких удовольствий. Даже чашка хорошего кофе может помочь сохранить достоинство и оптимизм в меняющемся мире.
Так что, мужчины, дарите девушкам подарки, и почаще - тот же тюбик помады уместен всегда!
Ну а милых девушек - читательниц нашего канала поздравляю с 8 марта и желаю, чтобы этой весной поводов для дофаминовой радости было как можно больше!
Однако за этим привычным атрибутом скрывается один из самых любопытных парадоксов современной поведенческой экономики, известный как «эффект губной помады».
Феномен прост: когда наступают тяжелые времена, а доходы населения падают, продажи дорогой косметики в особенности помады не снижаются, а наоборот, резко растут.
Это заметили еще во время Великой депрессии и затем подтверждали в ходе множества кризисов. Термин закрепил Леонард Лаудер, предправления Estée Lauder, во время рецессии 2001 года заметив, что продажи его помады подскочили на 11%, пока рынок тонул.
Основная причина эффекта - психологическая компенсация. Когда отпуск в Турции стоит космических денег, бензин кажется товаром роскоши, а поход в пятерочку актом безудержного мотовства - дорогая брендовая помада выступает в роли антидепрессанта, позволяет почувствовать себя лучше, не разорившись. Дает ощущение нормальной жизни.
Эффект помады постоянно мутирует. Например, во время COVID-19, когда весь мир ходил в масках, продажи собственно помад ожидаемо просели. Но это место тут же занял «эффект туши для ресниц» и средств по уходу за кожей.
Эдакий принцип мелких удовольствий. Даже чашка хорошего кофе может помочь сохранить достоинство и оптимизм в меняющемся мире.
Так что, мужчины, дарите девушкам подарки, и почаще - тот же тюбик помады уместен всегда!
Ну а милых девушек - читательниц нашего канала поздравляю с 8 марта и желаю, чтобы этой весной поводов для дофаминовой радости было как можно больше!
Новые посты каждый день - в моем блоге "Психология Маркетинга" в Telegram
или в мессенджере MAX: https://max.ru/marketpsy
или в мессенджере MAX: https://max.ru/marketpsy