Социальные эпидемии: от лишнего веса до трудоголизма

За период с 1990 по 2022 год распространённость ожирения в мире увеличилась более чем вдвое. В России с 1993 по 2013 годы доля мужчин с ожирением выросла с 11,8% до 26,6%.

Как-то это. Прям эпидемия.

А может, в прямом смысле эпидемия? — задумались Кристакис и Фаулет. И на основании данных Фрамингемского исследования подтвердили: полнота заразна. Если располнела лучшая подруга, вероятность того, что мы подхватим лишний вес, составляет 71%.

Ожирение передаётся не через вилку — через норму. Мы неосознанно перенимаем то, что делают и как выглядят окружающие. И если в нашей компании «все немного располнели» — для мозга это и есть норма.

Социальное заражение работает и в случае иных вредных привычек – начиная от алкоголя и наркотиков и заканчивая трудоголизмом. Окружение формирует нас куда сильнее, чем мы думаем.

В бизнесе говорить о необходимости социальных доказательств даже как-то глупо. Они не просто работают, по сути – только они и работают.

В исследовании Джессики Нолан калифорнийцев пытались приучить к экологически ответственному поведению. Экономить электроэнергию. Еженедельно, в течение месяца, распространяли листовки. Пытались воззвать к благородным чувствам, призывали беречь природу для будущих поколений. Все кивали, соглашались, но ничего не происходило. Стали давить на жадность, показывали, как снизятся счета за электроэнергию. И тоже – всем плевать.

А затем на листовках написали: "77% жителей района сообщили, что выключают лишний свет с целью экономии электричества". Согласно показаниям счётчиков - единственный призыв, который сработал.

PS. Забавно, когда людей спрашивали о причине, побудившей их к действиям, в качестве основного мотива все говорили о социальной ответственности. Мол забота о планете побуждала повернуть выключатель. Ага, как же.