8 марта и «Эффект помады»: как красота спасает нашу психику (и бюджет)

8 марта принято говорить о чем-то исключительно женском. Ну а что может быть более выразительным символом, нежели губная помада?

Однако за этим привычным атрибутом скрывается один из самых любопытных парадоксов современной поведенческой экономики, известный как «эффект губной помады».

Феномен прост: когда наступают тяжелые времена, а доходы населения падают, продажи дорогой косметики в особенности помады не снижаются, а наоборот, резко растут.

Это заметили еще во время Великой депрессии и затем подтверждали в ходе множества кризисов. Термин закрепил Леонард Лаудер, предправления Estée Lauder, во время рецессии 2001 года заметив, что продажи его помады подскочили на 11%, пока рынок тонул.

Основная причина эффекта - психологическая компенсация. Когда отпуск в Турции стоит космических денег, бензин кажется товаром роскоши, а поход в пятерочку актом безудержного мотовства - дорогая брендовая помада выступает в роли антидепрессанта, позволяет почувствовать себя лучше, не разорившись. Дает ощущение нормальной жизни.

Эффект помады постоянно мутирует. Например, во время COVID-19, когда весь мир ходил в масках, продажи собственно помад ожидаемо просели. Но это место тут же занял «эффект туши для ресниц» и средств по уходу за кожей.

Эдакий принцип мелких удовольствий. Даже чашка хорошего кофе может помочь сохранить достоинство и оптимизм в меняющемся мире.

Так что, мужчины, дарите девушкам подарки, и почаще - тот же тюбик помады уместен всегда!

Ну а милых девушек - читательниц нашего канала поздравляю с 8 марта и желаю, чтобы этой весной поводов для дофаминовой радости было как можно больше!